Fakt, że telefony komórkowe są zaawansowane technologicznie niemal w takim samym stopniu co komputery sprawia, że bardzo rozwija się branża oprogramowania do takich urządzeń. Kupując jakiekolwiek czasopismo można być niemal pewnym, że na jednej ze stron znajdzie się reklama tapet, dzwonków polifonicznych i mp3 lub innych programów.
Gdy patrzy się na te wszystkie reklamy można odnieść wrażenie, że są one dość mocno „inwazyjne”. Nie chodzi tylko o to, że są one wszędzie – do tego można się jeszcze przyzwyczaić. Denerwować może jednak fakt, że nie wszystkie elementy oferty reklamodawcy powinno się reklamować tak jawnie. Jasne, że jeśli sprzedaje się aplikacje mobilne ułatwiające przygotowanie dokumentu tekstowego lub dokonanie jakichś bardziej skomplikowanych obliczeń, to nic nie stoi na przeszkodzie, by publikować reklamy nawet na papierze śniadaniowym. Problem w tym, że niektórzy otwarcie oferują możliwość pobrania filmików dla dorosłych. Reklamodawca myśli, że jak na obrazku umieści czarny pasek z napisem „18+”, to sprawa będzie załatwiona. Skoro jednak reklama ta znajduje się w niemal każdej gazecie z programem telewizyjnym, a telefony komórkowe mają już nawet dzieci z podstawówki, to nikt nie zaręczy, że ktokolwiek będzie się do tej bariery wieku stosował.